流量明星電影的潰敗史——從《獨島驚魂》到《上海堡壘》

2019-09-06

一部票房血虧、口碑慘敗的《上海堡壘》,終于給了流量電影沉重的一擊。從今以后,電影片方在決定啟用當紅明星時,必須要慎之又慎,否則很可能會追悔莫及。不過,把時間一直往前推,曾經的流量明星,在電影市場真的是呼風喚雨。

2011:《孤島驚魂》

一部成本僅僅400萬的驚悚片,最后拿到了9000萬票房,這本身就是國產電影的一場驚魂了。而這個成績,很大程度上歸功于當時正如日中天的楊冪。據說,一位楊冪的粉絲為了支持自己偶像,去影院刷了六遍,可見其票房號召力之強。而有了這次成功的試水,楊冪的電影片約更是拍到了次年年底。

當然,影片質量嘛,大家都懂的,豆瓣3.3,比現在恥辱釘上的《上海堡壘》好不了多少。

2013:《天機:富春山居圖》、《小時代1》、《小時代2》

集結了劉德華、張靜初、林志玲、佟大為等多位大牌明星,主打動作冒險元素的《天機:富春山居圖》,更是一上映就惡評如潮,最終豆瓣評分是2.9。然而,其票房卻兩天過億,最后收獲三億。這部電影也讓電影界認識到營銷的重要性,電影質量本身,反而和票房沒有必然聯系。

而隨后的兩部《小時代》更是把流量明星、爛片營銷運用到了新的高度。

《小時代》原作本身就有不少年輕粉絲,電影又是郭小四親自執導,再加上楊冪、柯震東、郭采潔、陳學冬等組成的“豪華陣容”,還沒登場就已經話題性十足。在輪番炒作之下,影片票房直逼五億(4.88億),成為“粉絲電影”的典范。

更過分的是,頭腦精明的小四,當時是把兩部一起拍,然后剪輯開的,于是在第一部上映43天后,就迎來了《小時代2》,兩部加在一起,票房得有接近8億——然而成本只有4700萬。

這兩部的評分分別是4.7和4.9,不算特別爛,卻堪稱中國電影史上的“至暗時刻”之一了。

2016:《爵跡》

郭導在嘗到甜頭后,又把自己的《爵跡》給搬上了大銀幕。同樣是自編自導,同樣用了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、林允、王源等當紅明星,據說還運用了大量CG特效,投資高達2億。不過,精通商業運作的小四,這次還是失算了。其票房最后只有三億多,算上分賬的話,已經是虧本了。

2017:《西游伏妖篇》、《三生三世十里桃花》

《西游伏妖篇》由徐克執導、周星馳監制編劇,演員則有當年的頂級流量吳亦凡,林更新,林允等,聲勢非常浩大。當然,主演凡凡的演技實在算不上驚艷,電影評價一般,僅有5.5分。但是有偶像光環加持,再加上一部分情懷炒作,最終票房超過了16億,是當年春節檔的大贏家之一。

不過,暑期的《三生三世十里桃花》就沒那么幸運了,雖然是知名IP,也有楊洋、劉亦菲主演,最后票房為五億多,在當年已經算不上好成績了——這是因為,《戰狼2》也在那段時間上映了。也正是從那個時候起,流量明星電影開始感受到重大危機。

2018:《捉妖記2》《動物世界》

《捉妖記》的第一部曾經打破過票房紀錄,因此第二部鎖定春節檔,也是被寄予厚望。然而,一部不太適合春節題材的《紅海行動》卻橫空出世,一路逆襲,在當年拿下內地影史第二。

客觀地說,暑期檔中,李易峰主演的《動物世界》質量不錯,他本人的表現也進步很大,在豆瓣上拿到7.2的評分,對國產電影來說算是佳作了。不過,《動物世界》很不幸,遇到了《我不是藥神》,后者堪稱年度現象級電影,評分9.0,引起廣泛社會討論。

2019:《上海堡壘》

到了2019年,前有《流浪地球》,觀眾對流量電影已經失去了耐心,再加上一部《哪吒》引爆網絡,積蓄已久的情緒迸發,本身質量就不達標的《上海堡壘》徹底變成靶子,口碑票房全面崩潰,成為年度慘案。

回歸起來,流量明星電影從2011年左右開始嶄露頭角,2013年到2015年盛極一時,幾乎形成統治。而到了17年,那個男人來了,流量神話開始破滅,隨后的幾部高分作品繼續助攻,到了《上海堡壘》,則迎來了大敗局。

不過,這是否意味著流量明星電影或者說爛片營銷的終結呢?這恐怕就未必了。


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